Как правильно оформить баннер для наружной рекламы

Дизайн наружной рекламы

Многие считают, что дизайн-проект наружной рекламы — исключительно дизайнерская работа. Да, дизайнер может соединить текст с приятным стильным изображением. Но кто проведет детальный анализ бизнес-целей и создаст текстовое обращение, которое донесет до целевой аудитории нужную информацию? Это задача копирайтера.

Простыми словами дизайн наружной рекламы начинается с копирайтинга и создается совместно с дизайнером. В одной команде.

В Студии Дениса Каплунова разрабатывают дизайн наружной рекламы, главная цель которого — эффективность. Поручите изготовление дизайн-проекта нам, и вы получите еще один инструмент для привлечения клиентов.

Задачи наружной рекламы

Правильно разработанный дизайн-проект создает эффект максимального охвата аудитории и вирусного распространения. Кроме этого, реклама:

• Обращает на себя внимание;
• Содержит понятную и легкую для восприятия информацию;
• Доносит целевой аудитории конкретное сообщение с четкими выгодами.

Наша задача — создать дизайн наружной рекламы, который вместит меткое предложение в ограниченный формат (постеры, баннеры, билборды и другие рекламные носители).

Каждый проект индивидуален, и дизайн наружной рекламы может размещаться на одном из носителей, формат которых насчитывает более 20 различных вариантов.

Как оценивается эффективность наружной рекламы?

В первую очередь нужно понять, с каким именно рекламным носителем придется работать:

От размера и места размещения зависит, насколько удобно и быстро пользователь сможет считать информацию. Водитель, проезжающий мимо, потратит не более трех секунд на изучение информации на билборде, пешеход — до 7 секунд. Мы это учитываем, приступая к созданию подходящих идей, текстов и изображений. Каждый проект разрабатывается с целью привлечения клиентов и формирования положительного мнения о компании.

Изготовление наружной рекламы

Размещение наружной рекламы — недешевый инструмент привлечения клиентов, от которого вы ожидаете безоговорочную эффективность. Иначе, зачем вам тратить деньги? Задача Студии Дениса Каплунова — создание наружной рекламы, которая будет соответствовать принципу «увидел, запомнил, стал клиентом».

Как мы этого достигаем?

• Правило 3 секунд. Читатель должен понять главную идею за 3 секунды. Если этого не случилось — реклама неэффективна.
• Краткость. Придерживаемся правила «меньше слов — больше сути и выгоды для клиента».
• Фокусировка. Не размещаем на одном рекламном носителе сразу все товары и акции вашего бизнеса. Один носитель — одна мысль, которая бьет в точку.
• Шрифт. Удобный и достаточно большой для комфортного чтения.
• Одна точка контакта. Для одной аудитории — телефон, для другой — ссылка на социальные сети.
• Гармония текста и картинки. Правильное визуальное оформление помогает быстро воспринимать информацию.
• Фирменный стиль. Наружная реклама должна ассоциироваться с компанией и быть узнаваемой.

Цена соответствует результату

Стоимость разработки дизайна наружной рекламы — от $200. Вы получаете готовый исходник для передачи в типографию, а также файлы в формате изображения (для социальных сетей) и формате PDF (для рассылок по e-mail).

Закажите дизайн-проект наружной рекламы в Студии Дениса Каплунова. Мы знаем, как зевак превратить в заинтересованных клиентов.

Дизайн наружной рекламы — заметно, информативно и чертовски привлекательно

К наружной рекламе нельзя относиться спустя рукава. Для многих потенциальных клиентов — это первое впечатление о вашей компании. Поэтому нам с вами нужно очень постараться, чтобы сформировать приятное впечатление и обязательно его закрепить.

Размещение наружной рекламы — удовольствие не из дешёвых. В этом случае важно говорить риторикой «инвестиций», а не «затрат». Наружная реклама может быть эффективной, и мы это уже доказываем своими работами. Потому что делаем не рекламу ради рекламы, а конкретный рекламный инструмент, генерирующий заявки и новых клиентов.

Зачем нужна наружная реклама?

Главное достоинство наружной рекламы — большой охват и потенциальный вирусный эффект.

По своему формату она относится к краткой рекламе, которую люди смотрят добровольно. Поэтому, к ней более лояльное отношение, чем, скажем, к ТВ или радио-рекламе.

Хорошее рекламное сообщение пойдёт дальше в массы. А если вы делаете меткое предложение, то эффект только увеличивается.

И наша с вами задача — понять, сколько времени есть у читателя на впитывание информации, и воспользоваться им сполна. Потому что у каждого рекламного носителя (в зависимости от места его размещения) есть определенные специфические отличия.

В своей практике мы имели опыт работы со следующими видами наружной рекламы:

И так далее… Сейчас такое обилие различных наружных рекламных носителей, что нет смысла их перечислять. Главное — ваша задача и подача рекламного сообщения.

Задать вопрос по дизайн-макету

Как мы будем делать вашу наружную рекламу?

Изначально, нужно понять — задача рекламы, место и вид носителя, конкретное сообщение.

При этом она будет:

1. Привлекать внимание целевой аудитории.
2. Приковывать взгляд (благодаря разным визуальным хитростям).
3. Заметной для чтения (всё будет видно и понятно).
4. Передавать конкретное сообщение.
5. Показывать чёткую выгоду этого сообщения.
6. «Ударим» по критериям, на основании которых принимается решение.
7. Расставим акценты в нужных местах.

Посмотрите несколько примеров созданной нами наружной рекламы:

Сколько стоит дизайн-макет наружной рекламы?

В комплекс работ входит — разработка идеи, создание текстового сценария и дизайн с учётом необходимого формата.

Стоимость наших услуг по разработке наружной рекламы. При этом сумма может корректироваться в зависимости от сложности задачи.

Вы получаете несколько файлов, а именно «три в одном»:

1. Готовый исходник для последующей печати в типографии.
2. Рекламу в формате изображения (для распространения в социальных сетях)
3. Рекламу в формате PDF (для скачивания и отправления по e-mail)

Доверьте нам разработку дизайн-макетов для наружной рекламы! Мы обязательно найдём решение, как её сделать эффективной.

Правила дизайна при разработке наружной рекламы

Опыт разработки наружной рекламы показывает, что дизайнеры не всегда учитывают специфику носителя. Наиболее частая ошибка – использование одного макета для прессы и щита или брандмауэра. Ничего хорошего из этого не выходит – реклама не работает, и у клиента возникает недоверие к носителю вообще. Как сделать наружную рекламу эффективным инструментом?

Каждое из средств распространения информации - будь то ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама, интернет, мобильная связь или что-то еще – обладает своими уникальными свойствами, которые определяют характер рекламного сообщения и влияют на особенности его создания.
Тем не менее, независимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, - планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката – техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.

Правило «Трех секунд»

Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».
Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а, следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению.
Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.

Одноразовость контакта

Помимо ограничения по времени, полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему борду у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям – получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно – времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.
Вывод простой – макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.

Дистанция огромного размера

Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей - расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере – необходимое условие работоспособности рекламного сообщения.
Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать предлагаемый ему текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны – вашу рекламу увидят на улице.

Окружающая среда

Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных медиа – окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности – деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий борд сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать.
Чтобы избежать неприятностей подобного рода, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете. Очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, о месте расположения поверхности, а также знания о характерных особенностях городского ландшафта в разное время года.
Задача любого дизайнера – сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, советуем делать так называемую привязку к местности – фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, вы сможете охватить все варианты планируемого размещения и избежать по крайней мере грубых ошибок.
Конечно же, дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружной рекламы. Однако сколь ни велико значение технической реализации, все-таки первую скрипку играет ее величество Идея. Банально, но факт – хорошая идея всегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы, о тех требованиях, которые она предъявляет. Отличная идея и грамотный дизайн совершают чудо.
Мы рассмотрели основные, общие правила разработки макетов для наружной рекламы. Однако здесь применяется довольно большое количество конструкций рекламоносителей. Каждая из них имеет свой формат, типичные места расположения, конструктивные особенности. В результате к макету каждой конструкции появляются дополнительные требования.

Главная О компании Статьи ТОП-10 правил создания классных рекламных баннеров

ТОП-10 правил создания классных рекламных баннеров

Когда мы путешествуем по Сети, то на каждом сайте всегда встречаем очень красивые и привлекательные изображения, как правило, даже анимированные - рекламные баннеры.

На сегодняшний день это один из самых удачных и перспективных видов рекламы. Создание баннера - процесс нелегкий и непростой, требует затрат времени, креативности и желания создать успешные баннеры. Чтобы результат рекламы с помощью баннеров стал удачным, следует ознакомиться с некоторыми правилами при создании баннеров.

1. Значение баннера. В первую очередь нужно понять для чего вы создаете баннер, без определенных целей и задач создавать баннер нет смысла. Следует учесть, что цель и задачи должны быть конкретными и четко выраженными, например:

• продвижение на рынке товаров и услуг;

• привлечение новых посетителей на сайт;

• реклама фирмы или компании

2. Целевая аудитория. Когда идет создание баннера, то всегда обязательно нужно учитывать для какой аудитории он создается. То есть, нужно создать такой баннер, который будет учитывать интересы и привлекать внимание интересующей группы людей (от возраста до рода занятий). Для этого нужно выяснить интересы группы людей, для привлечения которых изготавливается баннерная реклама.

3. Владение информаций о сайтах, которые посещает целевая аудитория. Получив информацию о тех сайтах, которые посещают пользователи и необходимая целевая аудитория, нужно именно там разместить баннеры. Лучшим вариантом будет конечно вариант бесплатных баннеров.

4. Расположение и размеры баннеров. Не забывайте, что не всегда есть возможность размещать бесплатные баннеры, поэтому чем больший размер имеет ваш баннер, тем большую сумму стоит за него платить. Необходима также и конкретика при размещении баннера.

Максимальный вес для хорошего баннера – это 10 - 12 kb, в таком размере он будет более результативным и привлекательным как для баннерных сетей, так и для других вебмастеров и, конечно же, для посетителей.

5. Тип баннера. Есть три типа баннеров:

• Статистический баннер представляет собой неподвижное изображение, фото или картинку.

• Анимированный баннер – это всевозможные слайды или видеоролики. Одним из плюсов анимированных баннеров является возможность создания мультимедийной рекламы и предоставление большего количества информации.Анимированные баннеры увеличивает КПД примерно на 30 - 40 %. Но не стоит забывать, что анимация должна быть не слишком сложной и объемной по весу, это связано с тем, что длительный анимированный ролик рассеет внимание и увеличит время загрузки.

• Мультипанельные баннеры – это самый популярный вид баннерной рекламы на сегодняшний день. Использование flash-технологии с красивым внешним видом и относительно небольшим размером сделали их наиболее успешными и популярными.

6. Использование "устрашающих" заголовков. Эффектный и красивый баннер не принесет ожидаемого результата. Один из самых полезных секретов- это удачный заголовок. Оптимальный вариант, когда заголовок баннера имеет такое же название, как и веб-страница, которую вы рекламируете.

7. Использование слова "БЕСПЛАТНО" в заголовке. При использовании данного слова, не стоит забывать, что к нему должна быть предоставлена и информация о том, что бесплатно. В таком варианте вы получите наиболее высокий результат кликов по рекламному баннеру.

8. Цвет текста - подчеркнутый голубой. Подчеркнутый голубой текст вызывает определенные ассоциации у пользователей интернета, а именно, мысли о том, что это ссылка. Данный формат баннеров повысит мотивацию и результативность нажатия на баннер.

9. Использование всевозможных трюков в дизайне баннеров. Один из самых лучших трюков в дизайне баннеров - это конечно дизайн баннеров как элементов управления ОС Windows (меню, кнопки, прокрутки и прочее). Все эти трюки работают очень успешно, пользователи нередко нажимают эти баннеры, принимая их за варианты меню на сайтах.

10. Частота смена баннеров. Исследования в сфере рекламного бизнеса показали, что какой бы не был баннер популярный и профессионально созданный, после нескольких просмотров, он очень быстро начинает терять эффективность и результативность. Если потенциальный клиент не кликнул на баннер три раза, то не сделает этого и последующие разы.

Не забывайте о том, что баннер должен подталкивать людей к определённому действию. Наибольший эффект достигается, если текст баннера стимулирует посетителя по нему кликнуть. Кроме того, у потенциальных рекламодателей всегда существует возможность заказать баннер у профессионалов - в этом случае все потраченные деньги полностью окупятся.

Источники: http://kaplunoff.com/services/dizajn-naruzhnoj-reklamy, http://www.admaster.com.ua/articles/outdoor_rules, http://justudio.ru/about/stat/sozdanie_bannerov/

Комментарии: 1

Поделитесь своим мнением