Как правильно подобрать ключи для рся



Кейс: как подобрать запросы для РСЯ?

Тема кейса: контекстная реклама
Задача / проблема:

Как правило, в поисковых рекламных кампаниях используется подход «одно ключевое слово – одно объявление». Таким образом получается создать тексты объявлений, максимально соответствующие запросу потенциального клиента. Как же стоит поступить с кампаниями, созданными для показов в РСЯ, где поисковые запросы отсутствуют? Уточним, что речь здесь идет о кампаниях для РСЯ, основанных на тематическом (а не поведенческом) таргетинге.

Исходные данные:

Часто можно услышать мнение, что рекламная кампания для РСЯ должна содержать только высокочастотные запросы, причем в фразах не рекомендуется использовать синтаксис (кавычки, восклицательный знак, знак +), чтобы не ограничивать количество подходящих площадок. Однако использование специальных знаков будет оправдано в некоторых случаях. Например, если вы продаете экскурсионные туры в Санкт-Петербург, то просто необходимо зафиксировать предлог «в», чтобы ваши объявления не показывались на сайтах, где речь идет о поиске туров из Санкт-Петербурга.

Из нашей практики

Многие рекламщики не используют минус-слова в кампаниях для РСЯ, которые способны значительно сократить количество площадок, пригодных для использования. Однако не стоит отказываться от минус-слов вовсе: с их помощью можно исключить показы, например, на сайтах «взрослой тематики», что очень важно для определенных сфер бизнеса (например, медицинских услуг, услуг по подбору домашнего персонала). Также иногда требуется отфильтровать «учебную» аудиторию – студентов и школьников, ищущих доклады, курсовые и прочий материал, нужный им в образовательных целях. Нередко бывает нужно «отминусовать» сайты с книгами и фильмами, а также сайты, содержащие негативные отзывы о рекламируемой компании или товаре.

Как мы видим, единого правила, по которому формируется семантическое ядро для РСЯ - запросы (ключевые фразы) для настройки рекламной кампании, - не существует. Каждый конкретный случай, каждая отдельная тема будет диктовать свои условия, так что слепо полагаться на случайные рекомендации не стоит.

Наша задача – запустить рекламу в РСЯ по тематике «ремонт ванных комнат». Каким образом лучше всего подготовить семантическое ядро для такой кампании?

Решение

Какие запросы мы включим в семантическое ядро РСЯ?

При показах объявлений в РСЯ анализируется содержание площадки на соответствие заданным ключевым словам, поэтому использование низкочастотных запросов не сыграет большой роли при формировании семантического ядра. Однако высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) запросы вполне сгодятся. Для сбора ВЧ и СЧ запросов очень удобно использовать сервис Yandex.Wordstat, причем обязательно следует обращать внимание также и на правую колонку. Если до создания кампании под РСЯ вы успели подготовить кампанию для поиска, то можно сразу взять ключи из уже собранной базы.

Что касается минус-слов, то, как ни странно, даже в сфере ремонта ванных комнат они нам пригодятся:

При формировании группы ключевых слов, мы зачастую используем следующий подход: разбиваем семантическое ядро на несколько тематических групп. Например, услуги по ремонту ванных комнат могут включать в себя вызов сантехника, замену труб, укладку кафельной плитки и проч. Поэтому, помимо группы общих запросов вроде «ремонт ванной комнаты », «отремонтировать ванную », «ремонт отделка ванной » и прочих, близких к ним, имеет смысл выделить несколько небольших групп ключевых фраз по наименованию отдельных услуг и написать для них разные объявления, максимально соответствующие тематике.

Вопрос - решение

Нужна помощь в создании и настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google AdWords? Столкнулись с трудностями на этапе сбора семантического ядра для контекстной рекламы? Хотите подобрать ключевые фразы - запросы для РСЯ или любого другого вида контекстной рекламы? Напишите нам, и мы сделаем кейс с решением по Вашему конкретному случаю бесплатно!

Не забудьте поделиться кейсом со своими друзьями!

Обсуждение

Как правильно настроить доходную рекламную кампанию для РСЯ

Поисковая реклама отличается от рекламы в РСЯ тем, что опирается на поисковый запрос пользователя, в то время как объявления в Рекламной сети Яндекса привязываются к пользовательским интересам. Исходя из этой специфики, когда рекламодателю приходится «охотиться» на покупателя (РСЯ), а не наоборот (поиск), ему нужно хорошенько поработать для того, чтобы верно настроить свою рекламную кампанию.

О том, как правильно это сделать, рассказала Александра Бурлакова. Team Lead of PPC агентства Netpeak, особенно уделив внимание отличиям РК для РСЯ от РК на поиске. Первое, что необходимо уяснить четко, что нельзя копировать поисковые кампании как базу для РСЯ, не стоит ожидать, что с помощью ctrl+c, ctrl+v можно привлечь качественный трафик и надеяться, что он как-то сконвертируется. РСЯ — это отдельная рекламная ветка, которой нужно выделять отдельное время.

Как создать хорошее объявление для РСЯ?

На первом этапе создания кампании важно помнить, что что РСЯ формирует спрос на предложение, в этом значительное отличие от воронки продаж поиска, где спрос уже сформирован в умах пользователей. Для того чтобы сформировать предложение и успешно настроить кампанию, необходимо разложить клиента на атомы и ответить на главный вопрос – где находится мой клиент?

Также, необходимо уяснить, что В РСЯ доминируют не подобранные ключи, а объявления и используются только маски вхождений. Маска вхождения — это то, что присутствует в каждом запросе. Это делается для того, чтобы Яндекс смог соотнести ключи с площадкой. Если там будут очень длинные ключи (поисковые, конверсионные), Яндекс-бот просто не сможет сопоставить нужные ключи с площадкой:

Работая над кампанией, обязательно нужно учитывать смежные тематики интересов потенциального клиента, а также не забывать о том, что объявление должно соответствовать каждой из подобранных смежных тематик. Для подбора смежных тематик можно использовать сервис Вордстат, который в правой колонке выдает запросы, похожие на выбранную маску вхождения. При таком подходе можно сделать свое объявление максимально релевантным пользователю, его текущим интересам.

Так же будет нелишним промониторить предложения конкурентов по товару, схожему с рекламируемым, тогда можно создать отличное объявление и выделиться. Перед тем, как разместить свое объявление, необходимо просматривать все, что есть в РСЯ по выбранной нише. Ни в коем случае не Пишите Каждое Слово С Большой Буквы В Объявлениях! Не повторяйте ключи. В РСЯ очень мало места, поэтому его использовать надо рационально и продуманно.

Резюме – чек-лист для аудита

Все вышеуказанные пункты касаются и ретаргетинга. Не стоит превращать ретаргетинг в преследование, бегая за пользователем целый месяц. Скорее всего, реакция будет неадекватная. Семи-восьми дней всегда достаточно.

Поиск чаще всего дает лучший результат только потому, что ему уделяют больше времени. Не нужно забывать, что основной минус поиска — количество конкурентов. Там придется конкурировать с объявлениями коллег, с органикой, с картинками, с видео… Грамотно проработанная кампания в РСЯ действительно способна увеличить CTR и дать возможность зарабатывать больше.

Сбор ключевых запросов для Яндекс Директ

Доброго времени суток! В данной статье поговорим о том, как собирать ключевые фразы для рекламных кампаний Яндекс Директ. Разберем, какие ключи подходят для поиска, а какие для РСЯ. Если Вы не знаете основные важные моменты работы Директа и принципы создания объявлений, то рекомендую статью «Как работает Яндекс Директ? ».

В сети много статей о том, чем прежде собирать ключи, нужно понять целевую аудиторию (ЦА) товара или услуги, которую собираемся рекламировать, что позволит расширить диапазон собираемых ключевых запросов и в следствии увеличит количество потенциальных клиентов.

Да! Это все правильно, но при использовании большого количества ключей, бюджет на рекламную кампанию тоже должен быть большим, чтобы все протестировать и оставить только работающие кампании, а я хочу показать, как собирать ключи при маленьком бюджете. Ведь если бюджет ограничен, то при работе с большим охватом, его может не хватить даже на тест, и в итоге рекламная кампания, наверняка, сработает в минус.

Коммерческие ключевые запросы делятся на три категории: горячие, теплые и холодные.

  • Горячий ключ – это фраза, по которой пользователь готов произвести нужное нам целевое действие, то есть купить или заказать. Предположим, что в CPA-сети был выбран оффер iPhone 5s, горячие запросы будут такими: «купить iPhone 5s», «заказать айфон 5s» и т.д.
  • Теплый ключ – это фраза, по которой пользователь приценивается или присматривается к товару или услуге, например: «iPhone 5s цена» или «айфон 5s отзывы» и т.д.
  • Холодный ключ – это фраза, которая относится к рекламируемому продукту, то есть человек интересуется данным товаром и есть вероятность, что захочет его купить. Например: «как выбрать телефон», «лучшие телефоны 2016» и т.д.

При сборе полноценной семантики для рекламной кампании нужно производить сбор из всех категорий, причем брать похожие запросы и парсить их тоже, например: телефон, смартфон, мобильный и так далее. Таких ключей может быть несколько тысяч, охват аудитории будет большой, а на тест придется потратить приличную сумму. Но у нас маленький бюджет, поэтому задача выбрать максимально эффективные ключевые запросы.

Сбор ключевых запросов для поиска

Будем формировать наш список из горячих ключей, но есть один нюанс, он заключается в том, что по высокочастотным ключам, таким как «купить iPhone 5s», цена клика будет большая, поэтому выбираем все горячие ключи, парсим каждый и собираем все низкочастотные запросы, а по ним цена за клик будет уже меньше. Задача собрать таких ключей как можно больше.

Думаю, мысль понятна. Давайте посмотрим на практике, как это делается. Я буду использовать сервис «Подбор слов» Яндекса wordstat.yandex.ru. Для облегчения и ускорения работы рекомендую поставить дополнение «Yandex Wordstat Helper » для браузера Mozilla Firefox или Google Chrome.

Выбираем нужный нам регион, предположим, что ГЕО у оффера Россия, вбиваем в строку наш высокочастотный запрос и нажимаем кнопку «Подобрать».

Собираем из правой колонки все похожие на наш основной запрос фразы. Если установили расширение, просто возле каждого нужного ключа нажимаем на плюсик, затем слева в нашем дополнении жмем на галочку, и все фразы копируются в буфер обмена.

Создаем документ Excel для удобства и вставляем в первый столбик собранные высокочастотные ключи. Если не установили «Yandex Wordstat Helper», то копировать и вставлять придется руками.

После проделанной операции очищаем буфер обмена кликом по крестику.

Теперь в левой колонке тем же способом собираем подходящие нам ключи по запросу «купить iphone 5s», собирать нужно на всех страницах.

Копируем и вставляем во второй столбец нашей таблицы.

Тоже проделываем с каждой высокочастотной фразой из первого столбца, собираем и вставляем во второй столбик.

После парсинга всех высокочастотных ключей у нас получается внушительный по размеру второй столбец со среднечастотными и низкочастотными запросами. Но на этом не останавливаемся! Берем каждый запрос из столбика номер 2, делаем все по той же схеме, добавляя теперь все новые ключи в третий столбец.

После сделанной кропотливой работы у нас получился третий столбик с большим количеством ключевых запросов. Теперь нужно удалить дубли, для этого переходим во вкладку «Данные», выделяем все ключи в столбце и жмем «Удалить дубликаты».

Теперь нужно пробежаться по всем ключам третьего столбца, искать фразы, которые могли добавить по невнимательности и удалять их. Если нашли ключ, в котором сомневаетесь, подойдет он или нет, то лучше удалите его.

Все наши ключевые запросы готовы!

Помните, что лениться и спешить здесь нельзя, так как за каждый клик Вы платите из своего кармана, поэтому к сбору ключей надо относиться очень серьезно!

Как собирать ключи для РСЯ?

Если для поиска мы собирали низкочастотные запросы, то для РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) такие запросы не подойдут. В РСЯ объявления показываются на сайтах, при использовании настройки «Не учитывать предпочтения пользователей » ключи находятся не в запросе пользователя, а непосредственно в контенте страницы сайта, на которой показывается объявление. Здесь подойдут высоко и среднечастотные ключевые запросы, похожие фразы из данной тематики, например: «купить телефон», «купить смартфон» и т.д.

Желательно собирать фразы из двух-трех слов, это самый оптимальный вариант. Используя одно слово, реклама может быть показана на сайте совершенно другой тематики, так как слово «телефон» может употребляться в статье про стационарный телефон, а фразы с большим количеством слов редко встречаются, это значит – маленькое количество показов.

На этом все! Надеюсь, информация этой статьи Вам будет полезна, если что-то не понятно, спрашивайте в комментариях. В следующей статье пойдет речь о настройке рекламной кампании .

Источники: http://bzm.me/casebox/2599-keys-kak-podobrat-zaprosy-dlya-rsya-yandeksa.html, http://www.searchengines.ru/kak_pravilno_nastroiti.html, http://zyubin.ru/zarabotok/arbitrazh/sbor-klyuchevyx-zaprosov-dlya-yandeks-direkt.html




Комментариев пока нет!

Поделитесь своим мнением