Правильно составить каталог продукции



Составление рубрикатора для сайта

Рубрикатор сайта (каталог продукции) – это перечень названий страниц, их подчиненность и взаимодействие.
Хороший каталог на сайте позволяет не только быстро находить нужное, но и является основой для семантического ядра (набора поисковых фраз с привязкой для каждой посадочной страницы).
Правильная раскрутка сайта подразумевает продвижение в поисковых системах большого количества ключевых слов. Что увеличивает видимость сайта, благодаря чему увеличивается трафик.

Признаки плохого рубрикатора

  • Вам звонят и спрашивают о том, что уже есть на сайте.
  • Клиенты не могут найти страницу, на которой уже были.
  • Клиенты не находят нужные им товары или услуги.

Для того, что бы такого не было рекомендуем дополнительно сделать Usability аудит сайта в компании Японочка.ком.

Пример составления каталога продукции интернет-магазина.

Новый, правильно составленный каталог для того же магазина с тем же количеством товаров разбит на большее количество страниц. На каждой странице прописаны разные ключевые запросы, что позволяет значительно увеличить количество поискового трафика, и повысить эффективность раскрутки интернет-магазина .
Такое решение вызвано в первую очередь большим разнообразием товаров, а не их количеством.

Пример каталога услуг консалтинговой компании

Для других сайтов принцип тот же: чем больше страниц, тем больше ключевых запросов можно прописать и тем больше будет органический трафик на сайте.

Начинаем с анализа рынка

Изучаем семантику и частотность запросов через сервис Яндекса https://wordstat.yandex.ru/ .

Собираем запросы, которые могут привести клиентов. Смотрим на формулировки. Оцениваем количество запросов в нужном для вас регионе. Если их нет, возможно, вы неправильно ищете, попробуйте другую словоформу. Посмотрите сайты конкурентов, изучите их рубрикаторы и поисковые запросы, они дадут ценные подсказки.

Но бывает запросов действительно нет или их слишком мало. Тогда желательно по возможности объединять непопулярные группы, чтобы не создавать лишние страницы.

Как правильно составить каталог

Группировка – главный принцип при создании каталога. Чем меньше мы выводим информации, тем проще в ней разобраться. В дальнейшем группировка поможет нам в настройке контекстной рекламы .

Сначала собираем категории. Если их много, делаем подкатегории. Если и подкатегорий много, делаем подподкатегории. Слишком большая вложенность так же неудобна, но решение этой проблемыво многом зависит от графического решения. При создании категории учитываем наличие фильтров и сортировки, упрощающих работу с сайтом.

Если у вас магазин. Думаем, как сделать категории магазина, чтобы клиентам было понятно.

Важно понимать, какие критерии подобия брать за основу. Это может быть вид товара (удочка), производитель, предназначение или конструктивные особенности товара. Все зависит от целевой аудитории, по заголовку должно быть понятно, что находится за ним.

Аналогично с услугами. Но избегайте дублей.

Делайте названия услуг и категорий на основе поисковых запросов, так они будут понятнее клиентам, а еще это хорошо для продвижения сайта в поисковиках.

Тут важно понимать кто ваши клиенты. Например: пациенты формулируют свою потребность как «трофические язвы на ногах», а врачи как «трофическая язва нижних конечностей». Это разные аудитории, требующие индивидуального подхода.

Часто бывает так, что сделать категории сайта можно по разным запросам, например как «удочки» или как «удилища». В этих случаях советуем использовать самый высокочастотный вариант.

Советы по созданию каталога для интернет-магазина

Следим за количеством позиций в каждой категории. Нехорошо, когда в категории 1-3 товара. В таком случае их лучше объединять, например «зонты, очки, ремни, пояса» можно объединить в одну категорию «Аксессуары», а уже на странице категории сделать дополнительный фильтр по виду товаров: зонтам, очкам и т.д.

Много товаров в категории тоже плохо. На страницу категории попадает ограниченное количество товаров, и если все товары занимают около 10 страниц, их просматривать не будут. Но фильтр и сортировка решают эту проблему.

Названия категорий должны быть логичными. Согласитесь, мало кто ожидал бы увидеть палатки, рюкзаки и стулья в категории «Снаряжение». Осторожно используйте такие названия, как «Разное» и «Аксессуары», лучше подбирать более точные названия.

В виде исключения можно выводить подкатегорию в нескольких категориях. Например: «шлемы» можно отнести как к «средствам индивидуальной защиты, так и к «головным уборам». Так как рубрикатор большой, мы пошли на это, чтобы увеличить вероятность нахождения нужного.

Уходите в нишу. Если вы продаете узкоспециализированный товар, то отобразите это в названиях категорий.

В конце оцениваем рубрикатор в целом, проверяем подчиненность, думаем над очередностью категорий. Можно сортировать их по алфавиту или по количеству запросов (самое популярно сверху). Проверяем, нет ли опечаток.

P.S.
В следующий раз обсудим, как сделать меню магазина. Как подобрать графические решения. как визуализировать каталог, чтобы простое было еще понятнее.

Автор статьи: Максим Лялин

Интернет-маркетолог.
Найти выход из сложного решения? Комплексный аудит сайта интернет-магазина из 20 000 товаров? Это к Максиму. Природная тяга к сложным задачам, желание разобраться во всем до мелочей позволяют ему выдавать точные решения под аудиторию сайта.
Выполнил более 30 заказов, в числе которых сайты-каталоги, крупные интернет-магазины, сайты для лидеров в своем сегменте.

Закажите бесплатную консультацию

Общение с нашим специалистом поможет вам:

  • Получить ответы на возникшие вопросы.
  • Получить презентацию о нашей компании (по скайпу или в офисе).
  • Запросить примеры работ по вашей отрасли.
  • Коммерческое предложение именно для вашей компании под ваши задачи (с расчетом стоимости).

Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает, но вы будете знать стоимость работ и то, как мы можем помочь именно вашей компании.

Как создать каталог товаров

Фирменный дизайн каталогов – это та «идеальная одежка», по которой Вас будут встречать партнеры и клиенты. Профессионально разработанный дизайн каталога способен не только популяризировать конкретный вид товара или услуги, но и сформировать положительный образ, «лицо» компании или фирмы. Уровень профессионализма и новизна идеи дизайна определяют качество и востребованность создаваемой презентационной или рекламной продукции. Разработка любого, даже самого небольшого буклета или каталога требует синтеза индивидуального стиля, тщательно отобранной информации и реального воплощения неординарных идей.

Но успех отдельно взятого каталога зависит не столько от его внешнего вида, а скорее от информационного наполнения и попадания информации в нужную целевую аудиторию. Соответственно самое важно при сборе и структурировании информации для каталогов – четко отдавать себе отчет для кой аудитории и для каких целей Вы создаете новый каталог. Именно структурированность, узкая направленность и донесение нужных слов нужным людям определяют успех создаваемого каталога.

За годы работы нашей студии «Creative Group I.D.O.L.» мы с успехом реализовали сотни проектов в области создания каталогов, каждый из которых был не похож на предшествующий. Для нас создание нового продукта – как открытие новой страницы, которую, с одной стороны, можно заполнить уже имеющимися и лучшими из наработок, а, с другой стороны, дополнить новыми и оригинальными идеями. Поскольку каждый наш проект уникален, достаточно сложно представить общую видовую структуру готовых продуктов. Однако мы все же попробуем разделить разрабатываемые нами каталоги на категории.

С долей скептиса каталоги можно разбить на две части: по характеру размещенного материала и по представляемому объекту. Давайте для начала рассмотрим информационное наполнение каталогов и попытаемся сформировать их типы:

Фирменные или корпоративные каталоги

Фирменные или корпоративные каталоги – фактически наиболее популярный продут, наиболее часто заказываемый в наше студии. Такой тип каталогов – это не только визитная карточка организации, но и уникальный, концептуальный продукт, который можно использовать в разнообразных деловых целях. Акценты в информационном наполнении подобных каталогов делаются непосредственно на компании или представляемой фирме. Создание качественных фирменных и корпоративных каталогов и буклетов – логичное решение для компаний, основной задачей которых является лидерство.

Презентационные имиджевые каталоги

К услуге по созданию презентационных каталогов, имиджевых каталогов, чаще всего, прибегают компании, чья репутация уже не вызывает сомнений. Подобным бизнес-игрокам нужен продукт, способный поддержать и укрепить их позитивный образ в глазах клиентов и партнеров. Презентационные или имиджевые каталоги – способ подчеркнуть основные достоинства компании и сформировать положительное мнение о ней. Грамотно и профессионально реализованный продукт позволяет воздействовать на аудиторию на эмоциональном уровне, добиваясь значительных результатов.

Информационные каталоги

Создание информационного каталога – это всегда творческая и ответственная задача, поскольку требуется совместить большие объемы информации с ярким нетривиальным дизайном. Основной целю создания такого качественного современного продукта является максимальное информирование клиентов и партнеров. Под информационными каталогами и буклетами мы, чаще всего, понимаем различные фирменные издания, журналы, призванные оповещать целевую аудиторию о событиях и фактах. Для реализации этой цели при создании информационных каталогов и буклетов главное внимание уделяется, прежде всего, гармоничному и идеальному во всех отношениях размещению больших объемов информации.

Рекламные каталоги

Создание рекламного каталога, буклета – это не только надежный и эффективный способ привлечь внимание потенциальных потребителей к продукции компании – заказчика, но и сообщить о необходимых товарах и услугах. При разработке рекламных каталогов всегда стоит задача: с одной стороны, точно, объемно и достоверно представить информацию, с другой - красочно оформить, акцентируя внимание потребителя, партнера на ярких фразах и предложениях. Сегодня создание рекламного каталога стало необходимым шагом для любой компании.

Мы познакомились с основными видами каталогов по характеру информации, размещенной в них. Теперь попытаемся сегментировать каталоги по типу презентуемого объекта:

Каталог компании, фирмы

Каталоги условно можно разделить на категории как по задачам, для которых они предназначены, так и по презентуемым в них объектам. Наибольшей популярностью пользуется услуга по созданию каталога компании, фирмы. В таком продукте можно уместить массу информации, что позволяет использовать его для совершенно разных целей и задач. При создании каталога компании или фирмы раскрываются все аспекты деятельности организации, а также подчеркиваются основные конкурентные преимущества.

Каталог продукции, товаров

Услуга по созданию каталогов продукции, товаров подразумевает формирование яркого рекламного продукта, позволяющего клиентам легко ориентироваться в многообразии предложений, делать правильный выбор. При создании каталога продукции или каталога товаров особое внимание уделяется фотосъемке предметов. Именно качественные рекламные фотографии в 90% случаев играют определяющую роль в решении о покупке.

Технический каталог

Если Ваш бизнес заключается в оказании технически сложных современных услуг или продаже подобного рода продуктов, то услуга по созданию технических каталогов – это то, что Вам необходимо. В процессе работы над техническими каталогами особое внимание уделяется особое внимание графикам, таблицам и диаграммам, а также гармоничному размещению тяжело доступной для восприятия информации на страницах издания. Богатый опыт позволяет нам учитывать современные дизайн-концепции при создании технических каталогов, превращая сложный технический продукт в яркий и интересный каталог.

Каталоги, как мы уже выяснили, можно разделить по информации в них и из задачам, представляемым в них объектам, но так же и по способу исполнения:

Печатные каталоги

Создание печатного каталога, буклета – услуга по производству классической бумажной версии информационного или рекламного издания. Однако благодаря современному полиграфическому оборудованию оно может стать не только красочным, интересным и насыщенным информацией, но и просто уникальным. Для этого при создании печатного каталога или буклета используют декорирование: вырубку, лаковое покрытие и другие технологии.

Электронные, Интернет каталоги

Наиболее современным вариантом каталогов являются – электронные или Интернет каталоги. Услуга по созданию электронного каталога подразумевает производство мультимедийного продукта, который можно использовать как в качестве приложения к печатной версии, так и в качестве самостоятельного продукта, распространяемого на фирменных дисках. Также Вы всегда можете воспользоваться услугой по созданию Интернет каталога – приложения к Вашему сайту, в котором будут гармонично представлены Ваши продукты и услуги.

Как и все современные методы коммуникаций, различные виды каталогов могут переплетаться, создавать симбиозы и новые продукты. Но всегда неизменным останется одно золотое правило создание любого каталога – размещение только той информации, которая будет интересна и полезна вашей аудитории.

Буклеты в Москве Вам любезно изготовит типография "Еврографика". Заказать буклеты и подробнее ознакомиться с услугами компании вы можете на сайте egf.ru

Ольга Петрашко, Кирилл Федоров

Каталог товаров

Каталог продукции в интернет магазине

В каждом интернет магазине присутствует каталог товаров, который является инструментом продаж и обеспечивает покупателю удобный процесс приобретения товаров. Но пользоваться каталогом удобно только в том случае, если он хорошо продуман, так что давайте рассмотрим, что такое каталог и каким он должен быть.

Итак, что собой представляет каталог товаров? Обычно, это своеобразная витрина интернет магазина, по которой покупатель может точно определить, что ему предлагают. Как и в обычном магазине, товары рассортированы по категориям и имеют ценники. Помимо ценников присутствуют еще и описания товаров, которые полностью отражают технические характеристики продукции, и ее преимущества.

Также каталог товаров содержит и графические изображения продукции. Это могут быть как фотографии образцов товаров, так и схемы, что достаточно актуально в том случае, если предлагается мебель. Ведь покупателю одинаково интересен будет и внешний вид, и внутреннее содержимое мебельных элементов.

Поэтому мы можем определить четыре главных составляющих каталога, и это наименование продукции, описание, фотография и цена. Также не стоит забывать и такие аспекты как функциональность каталога и возможность дополнительных сервисов, например, таких как сравнение товара или выбор продукции по определенным характеристикам.

При создании каталога всегда стоит отталкиваться от направленности продукции, чтобы сервис мог в полной мере отвечать ее индивидуальным особенностям. Согласитесь, ведь существует большая разница между продажей чая и кофе в розницу и кирпичей оптом. Поэтому каталоги товаров интегрируются под особенности продукции всегда.

Каталог товаров должен иметь удобную навигацию с полным отображением пройденного пути. Это необходимо для быстрого ориентирования. Также не лишним будет и дублирование меню каталога на странице для того, чтобы покупатель мог свободно пройти в любую точку каталога. Такой подход способствует реализации метода «трех кликов», согласно которому, если покупатель не находит необходимую ему информацию за три клика, он покидает сайт. Соответственно, продублированный каталог товаров дает возможность не возвращаться назад по ветке к началу просмотра, а переместиться сразу же в тот отдел, который его интересует максимум за три клика.

Для того чтобы Интернет магазин был популярным, каталог товаров на нем должен быть тщательно проработанным, идеально структурированным и обеспечивающим необходимое удобство и простоту в пользовании.

Большой каталог товаров должен иметь функцию сортировки продукции, которая проводится по типу товара, бренду или производителю. Но в некоторых случаях возникает необходимость в дополнительных возможностях, например, сортировке продукции по возрастной категории, цвету, размеру, половой принадлежности или стоимости. Для большего удобства каталог товаров должен включать в себя возможность дополнительных сервисов, то есть необходимо, чтобы он обладал определенной гибкостью в обеспечении всех требований покупателя.

При создании каталога также стоит реализовать возможность поиска продукции по определенным характеристикам. Опять же, критерии поиска могут быть разными, как и реализация данной задачи, поэтому при внедрении сервиса стоит учитывать функциональные возможности сайта. Если процесс поиска будет длиться слишком долго, посетитель просто покинет сайт, так и не дождавшись результатов работы сервиса. Соответственно, каталог товаров помимо удобства должен иметь еще и быструю загрузку, независимо от количества использованных при выборе продукции сервисов.

Если с оформлением и возможностями каталога все более-менее понятно, то очень часто возникает вопрос, как правильно заполнить каталог товаров, чтобы и для покупателей он был привлекательным, и поисковые машины не обходили бы его вниманием.

Тег <Title> заполнять нужно обязательно. При заполнении такого тега категория продукции отображается в заголовке страницы, что полезно и покупателям, и поисковым машинам. Каталог товаров лучше индексируется

JavaScript. Технология используется для отображения более подробного описания продукции в новом окне. Обычно получается достаточно эффективно и красочно при небольших затратах.

Переход из отдельных страниц в основной каталог товаров. Каждая страница индексируется поисковой системой, поэтому есть вероятность, что посетитель перейдет именно на эту страницу, соответственно, предусматривается возможность перехода на сайт с любой страницы каталога.

Текстовое и графическое содержимое

Давайте вернемся к четырем основным составляющим каталога, таким как наименование продукции, описание, фотография и цена, описанным выше, и рассмотрим их основные критерии.

Наименование продукции. Название товара должно быть понятным и соответствовать содержимому страницы. Тут не стоит придумывать заманчивых заголовков, ведь если человек ищет утюг, он будет просматривать сайты, предлагающие утюги, а не «средство, которое избавит одежду от складок». Поэтому каталог товаров в заголовках должен содержать только наименование товара и ничего более. Опять же, это способствует хорошей индексации страниц.

Описание. Описание продукции должно быть емкое, информационное и не содержащее ничего лишнего. То есть текст должен содержать в основном технические характеристики продукции. Включить рекламную составляющую можно в умеренном количестве в самом конце. Листая каталог товаров, покупатель интересуется в первую очередь характеристиками, а не описанием возможных и невозможных преимуществ.

Фотография. Фото товара размещается четкое и в правильном ракурсе. По изображению покупатель получает возможность визуализировать продукцию, и, соответственно, чем более привлекательная фотография будет размещена, тем более положительное впечатление о продукции она сформирует.

Цена. Ввиду того, что колебания цен сейчас вполне привычны, каталог товаров необходимо постоянно обновлять, что касается ценовых категорий. Стоит отметить, что у покупателя возникают откровенно негативные эмоции, если в каталоге означена одна цена, а продукция стоит на самом деле уже дороже, и это он узнает при окончательном оформлении заказа. Обычно, после такого недоразумения покупатель не только не возвращается на сайт, а еще и отзывается о ресурсе не самым лучшим образом.

Специалисты компании iShopERP могут создать каталог товаров, максимально интегрированный под определенные требования. Поэтому, если функциональность вашего интернет магазина вас не удовлетворяет, и вы предполагаете, что тому виной неправильно составленный и оформленный каталог товаров, вы всегда можете обратиться к нам. Наши сотрудники внимательно рассмотрят проблему и внесут необходимые коррективы, которые будут иметь максимальный эффект в каждом конкретном случае.

Источники: http://yaponochka.com/sostavlenie-rubrikatora-dlya-sajta/, http://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=10954, http://soft.ua/articles/katalog-tovarov/




Комментариев пока нет!

Поделитесь своим мнением